Diesel pojačava borbu protiv krivotvorenih proizvoda

Diesel je odlučio pojačati ofenzivnu strategiju kako bi dodatno zaštitio svoj brand

Od dolaska Nicole Formichettija kao kreativnog direktora, tvrtka je provela svoj "reboot" program, uključujući strogi naglasak na kvalitetu i pozicioniranje svojih kolekcija.

Dieselov CEO Alessandro Bogliolo predstavio je globalnu platformu za obranu branda i zaštititu vrijednosti inovacija i kreativnosti koji su uvijek bili dio Diesel DNA. Tvrtka se aktivno bori po pitanju krivotvorenja i ilegalne distribucije, s posebnim naglaskom na online tržište i trgovanje putem međunarodnih carina. Akcije su se do sada pokazale uspješnim, sa značajnim utjecajem i smanjenjem Dieselovih krivotvorenih proizvoda na tržištu.

"Međunarodni zakoni ne štite dovoljno brandove"

Najnoviji trijumf dogodio se početkom ove godine, kada je Diesel konačno uspio vratiti imovinu svog branda u Indoneziji; ta pravna  trajala je čak 23 godine.

"Međunarodni zakoni ne štite dovoljno brandove: ako je potrebno tvrtci kao što je Diesel, koja je poznata u svijetu, da  tako dugo vodi bitku, onda zamislite koliko je teško za mladog dizajnera koji je tek zakoračio na takvo konkurentno tržište", izjavio je Dieselov osnivač Renzo Rosso.

Uz ove važne akcije zaštite branda, Diesel poduzima i dodatne korake. To je revidiranje i provedba nove strategije distribucije, koja uključuje smanjenje prometa u veleprodaji od 85 milijuna eura i usredotočenje na one klijente koji su u skladu s zeljenim polozajem tvrtke.

"Nismo se ustručavali napraviti takve radikalne odluke. Nakon 37 godina uspjeha, Diesel treba detox kako bi bio jači, potaknuo organski rast i identificirao novi smjer", objašnjava Alessandro Bogliolo.

Neki podaci o Diesel akcijama protiv ilegalne distribucije:

- 2014. Diesel je pokrenuo tužbu na Saveznom sudu u SAD-u u New Yorku protiv  83 web stranice koje su ilegalno prodavale krivotvorene proizvode po sistemu cybersquatting tehnike, koristeći "Diesel" u nazivu domene.

- Do sada Diesel je zatvorio 3.346 web-stranice, poslao 4.000 pisama za prestankom rada i zatvaranjem web stranica  i skinuo 19.000 stranica sa Googlea; izračunato je da je na ovaj način tvrtka  izbjegla oko 700.000 posjeta ilegalnim trgovinama; 9200 ponuda je uklonjeno u potpunosti.

- Carinske kontrole zaplijenile su više od 60.000 artikala koji dolaze iz Kine u 2013 i 75.000 u 2014. godini; više od 80.000 artikala u Europskoj uniji, dok je u Portugalu upravo tvrtka dogovorila akcije oduzimanja 290,000 krivotvorenih komada rublja.