Modni label Phi je najpoznatiji po tome što iza njega stoji Susan Dell, supruga 44-godišnjeg Michaella Della, američkog multimilijunaša i vlasnika svima dobro znane tvrtke Dell. I Phi je ove sezone slijedio trendove prestižnih imena svjetske mode, priredivši vrhunsku reklamnu kampanju za proljeće/ljeto 2009. godine.