Prema prvim podacima sustava turističkih zajednica od siječnja do kolovoza 2009. godine na Jadranu je ostvareno ukupno 8.139.928 turističkih dolazaka što je 2% manje nego u istom razdoblju prošle godine. Od toga je 916.197 domaćih dolazaka, 10% manje nego prošle godine te 7.223.731 stranih dolazaka što je 1% manje nego lani.